一提起老品牌，就有有種滄桑的感覺，就象那些老態(tài)龍鐘的老人，日薄西山，不堪一擊。也許我做市場太久了的緣故，經(jīng)?？吹绞袌錾夏切┳蛉盏钠放浦?，今日已經(jīng)隕落或者茍延殘喘，心中不免唏噓不已，曾經(jīng)是多好的品牌啊，如今怎么淪落到這種悲慘的地步啊！
　　
　　那些當年的品牌老大，逝去的，我們只能無可奈何了！但是那些目前還在掙扎的，勉強維持生存的老品牌，已經(jīng)到了自己生死存亡的危急關(guān)頭了，不得不考慮自己未來的出路了，要么做出個樣子，重塑昨日品牌之輝煌，要么就是偃旗息鼓，走進墳?zāi)?，在今天的市場上，可能沒有第三條道路供其選擇，這就是市場的現(xiàn)實情況，也是市場的殘酷無情！
　　
　　有些老品牌為什么會出現(xiàn)這種進退維谷的窘境？主要是部分老品牌習慣性吃老本的原因，這里邊又分主動吃老本和被動吃老本兩種情況。
　　
　　主動吃老本的老品牌，這類涂料品牌一般是企業(yè)被一時一地的勝利沖昏了頭腦，自己以為可以了，總以“老子天下第一”自居，對同行業(yè)和其他企業(yè)根本不屑一顧，一副無敵于天下市場的姿態(tài)，從而停止了品牌推進的腳步，陶醉在自己編織的功勞薄上，吹噓自己的品牌，甚至對別的品牌指手畫腳，儼然把自己當成市場的主宰者和評判者，以品牌眼前的聲譽和利益作支撐，沾沾自喜，不思進取，優(yōu)哉游哉吃起老本來。這種吃老本的老品牌，是能為而不為，是一種驕傲自大目空一切的狂妄表現(xiàn)。
　　
　　被動吃老本的老品牌，這類品牌一般是得力于某一先天優(yōu)勢，比如曾經(jīng)產(chǎn)品的優(yōu)勢、市場的空白、國家政策的優(yōu)勢、某個營銷總監(jiān)的非凡能力等，時過境遷，當先天優(yōu)勢沒有了，或者情況發(fā)生變化之后，就無法保持自己的品牌優(yōu)勢了，這類品牌也曾努力過，也曾竭盡全力想保持自己品牌的市場優(yōu)勢地位，可是能力有限，在市場的大風大浪中，表現(xiàn)地弱不禁風，以當下企業(yè)的現(xiàn)實情況無能為力，或者無力回天，又無破釜沉舟的決心，所以只好被動地吃起老本來，大有過一天算一天的消極心態(tài)。這種吃老本的老品牌，表面原因是想為而不能為，深層原因是涂料企業(yè)老板及其領(lǐng)導團隊的能力有限，卻無魄力和心胸聘請高水平的職業(yè)經(jīng)理人來為企業(yè)掌舵，從而使企業(yè)重新走上品牌發(fā)展的快車道。
　　
　　不管主動吃老本的老品牌，還是被動吃老本的老品牌，其最終結(jié)局都是一樣的，那就是成為市場的犧牲者，因為坐吃山空，老本總有吃完的一天。

    如何改變老品牌吃老本的劣勢，保持老品牌的市場活力和市場地位呢？
　　
　　一、保持良好的心態(tài)，時刻進取
　　
　　做品牌是保持企業(yè)基業(yè)長青的最基本的路線圖，是伴隨企業(yè)和品牌成長、壯大的整個過程，這個過程中沒有休止符，只有往前走，不停地往前走，這個過程中可能有起伏、有跌落，不會很平坦，不管遭遇什么樣的狀態(tài)，企業(yè)都應(yīng)保持一個平和的良好心態(tài)，勝不驕敗不餒，尤其是品牌優(yōu)勢位居前列時，更要戒驕戒躁，保持清醒的頭腦，不被眼前的輝煌迷惑，時刻要追求百尺竿頭更進一步，始終保持品牌的強勢地位。
　　
　　二、培養(yǎng)和引進真正能駕馭和引領(lǐng)市場的高端人才
　　
　　品牌之所以要吃老本，最關(guān)鍵的還是人的因素，一個企業(yè)的老板和企業(yè)團隊一旦跟不上品牌發(fā)展和市場發(fā)展的要求，就有可能出現(xiàn)吃老本的現(xiàn)象，這個道理很淺顯，企業(yè)品牌發(fā)展受制于企業(yè)團隊整體素質(zhì)，也就只能裹足不前了。
　　
　　因此一個老品牌要想持續(xù)輝煌，就要對現(xiàn)有企業(yè)團隊加強培訓和學習，把最新、最實用的營銷思想傳授給他們，使他們能夠理解、接受并運用到現(xiàn)實工作當中。如果企業(yè)現(xiàn)有團隊不足以滿足品牌發(fā)展的需要，就必須不拘一格千方百計地招聘市場上的高端人才，以其改變企業(yè)現(xiàn)有團隊的劣勢，引領(lǐng)老品牌的快速發(fā)展。
　　
　　三、開發(fā)適銷對路和引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品
　　
　　品牌往往和產(chǎn)品相匹配，品牌依靠產(chǎn)品來支撐，好的品牌都有好的產(chǎn)品，離開了產(chǎn)品，品牌就成了無源之水和無本之木。要維護老品牌的市場地位和品牌優(yōu)勢，企業(yè)就必須跟上市場形勢的發(fā)展，開發(fā)出適銷對路和引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品。這種適銷對路、引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品，其中包含了多重元素，比如產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的功能、產(chǎn)品的包裝，產(chǎn)品的方便性、產(chǎn)品的環(huán)保節(jié)能等，這里邊有個元素很容易被忽視，那就是產(chǎn)品的包裝，包裝好的產(chǎn)品，能讓消費者從琳瑯滿目的產(chǎn)品中一下子找出來，有可能形成最直接最快速的銷售。老品牌更應(yīng)該擯棄傳統(tǒng)觀念，在保證產(chǎn)品質(zhì)量和功能等領(lǐng)先的前提下，注重和研究產(chǎn)品的包裝，使產(chǎn)品的包裝更醒目、更悅目、更時尚、更吸引人、更富表現(xiàn)力，更能表達品牌的理念，產(chǎn)品包裝是品牌最省錢、最直接、最快速、最高效的無聲廣告，老品牌要保持活力，這點仍然顯得相當重要。不斷開發(fā)適銷對路和引領(lǐng)消費的新產(chǎn)品，是老品牌保持旺盛生命力和影響力的不可回避的重要一環(huán)。
　　
　　四、做好品牌維護和品牌創(chuàng)新
　　
　　老品牌要想保持龍頭老大的地位，就要不斷做好品牌的維護工作，比如加強品牌廣告的力度、提高品牌廣告的覆蓋面，搞好品牌與消費者的互動，做好品牌對消費者的回饋，保持品牌推廣和形象的一致性，消除品牌與消費者的隔閡。另一方面要做好品牌的創(chuàng)新，做到與時俱進，比如對品牌的VI、MI、CI等進行適時創(chuàng)新，使之與時代發(fā)展、市場要求同步，使之符合社會的主流價值觀，保持品牌在消費者心中先進性、時代感、忠誠度，也能很好滿足消費者對品牌“喜新厭舊”的心理需求。在現(xiàn)實市場中，老品牌最需要做好品牌維護和品牌創(chuàng)新。

    五、具備現(xiàn)代營銷思想
　　
　　老品牌由于是歷史的原因，經(jīng)常對舊的營銷思想有留戀之情，特別是那些對品牌發(fā)展起到重要推動的營銷策略，更是愛不釋手，可是市場總是事與愿違，此一時彼一時，過去非常正確的營銷策略，在今天看來很可能就是完全錯誤的，因為市場每時每刻都在急速變化之中，這里絕對不可能以“不變應(yīng)萬變”，只有不停地推陳出新，靈活采取適時的市場策略，才能跟上市場的步伐，才能守住老品牌的競爭優(yōu)勢。比如說，在今天，如果一個企業(yè)不斷出現(xiàn)的新渠道，就很難立足于市場，也很難保持和成就其市場地位。
　　
　　六、老品牌要及時提攜、選擇、更換代理商
　　
　　老品牌在發(fā)展過程中，要與經(jīng)銷商攜手并進，一起發(fā)展壯大品牌，在這個過程中企業(yè)有責任培訓和指導經(jīng)銷商，使經(jīng)銷商品牌思想與企業(yè)保持一致。如果企業(yè)經(jīng)過努力，也無法使經(jīng)銷商跟上企業(yè)的品牌發(fā)展步伐，尤其是那種“扶不起來的阿斗”式的代理商，企業(yè)要有壯士斷腕的魄力，快刀斬亂麻，立即淘汰原來的經(jīng)銷商，重新選擇合適的經(jīng)銷商來一塊把品牌做強。
　　
　　做品牌猶如逆水行舟不進則退，也沒有一勞永逸，這點對老品牌壓力更大，如果老品牌吃老本，偶爾也會回光返照的現(xiàn)象，取得暫時的優(yōu)異成績，但總不會蹦跶幾時，所以老品牌要時刻有謙虛之心、警惕之心、上進之心、成事之心，保持良好的心態(tài)，保持和激發(fā)老品牌的活力，直面挑戰(zhàn)，善于創(chuàng)新，勇往直前，續(xù)寫老品牌不朽的輝煌！